Le marketing digital a connu des transformations importantes ces derniers mois, stimulées par l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) et l’adaptation des plateformes sociales aux nouvelles tendances de consommation.
Meta introduit des utilisateurs IA sur ses plateformes
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé l’intégration de milliers d’utilisateurs générés par l’intelligence artificielle sur ses plateformes. Cette initiative vise à augmenter l’interaction et le divertissement des 3 milliards d’utilisateurs réels, permettant la création de personnages IA avec des biographies et des photos de profil qui peuvent générer et partager du contenu. Bien qu’il y ait déjà des centaines de milliers de ces utilisateurs en phase de test aux États-Unis depuis juillet 2024, une expansion est prévue dans un avenir proche. Cependant, cette mesure a suscité des controverses en raison du potentiel de ces utilisateurs IA à amplifier la désinformation et produire du contenu de mauvaise qualité, ce qui inquiète les experts en éthique et en confiance numérique.
LinkedIn adopte des stratégies de contenu viral
LinkedIn, le réseau social professionnel propriété de Microsoft, est en train de se transformer pour ressembler à des plateformes comme TikTok ou Instagram, permettant aux utilisateurs de viraliser du contenu, de télécharger des vidéos courtes et de partager des mèmes, tout en restant professionnel. L’année dernière, le nombre de comptes actifs en mode créateur de contenu est passé de 13 à 16 millions. Ce changement a entraîné une augmentation de 45 % des vues de vidéos en 2024, attirant de nouvelles audiences et des entreprises cherchant à atteindre des publics cibles spécifiques dans un environnement B2B.
L’intelligence artificielle révolutionne le marketing d’influence
L’intelligence artificielle devient un outil essentiel pour les influenceurs dans la monétisation de leurs contenus. Des créateurs comme Claudia Cucó et Silvia García de la Paz utilisent l’IA pour créer des vitrines virtuelles personnalisées qui recommandent des articles similaires à ceux qu’ils présentent, facilitant ainsi les achats de leurs abonnés et obtenant des commissions à cet égard. Des entreprises comme Multimarkts ont développé des plateformes permettant aux influenceurs d’avoir leurs propres boutiques, créant des milliers d’entre elles en peu de temps et offrant des millions de produits. Cependant, il existe un risque que la saturation du contenu sponsorisé affecte la crédibilité de ces recommandations.
Formation à l’IA pour les PME à Ávila
À Ávila, la Fondation Eurocaja Rural et CEOE Ávila ont organisé des événements centrés sur l’application de l’intelligence artificielle au marketing pour les petites et moyennes entreprises (PME). La formation s’est concentrée sur la manière dont les PME peuvent développer des plans de marketing efficaces en utilisant des outils d’IA qui facilitent la communication et augmentent les performances commerciales. Des experts ont fourni des formations sur l’utilisation appropriée de l’IA dans les stratégies numériques, y compris des outils comme Chat GPT, soulignant l’importance d’optimiser les ressources et d’améliorer la compétitivité des entreprises dans la région.
Défis de la personnalisation du marketing de Noël
Pendant la saison de Noël, les entreprises ont intensifié l’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’analyse des données pour personnaliser les expériences d’achat et offrir des recommandations de cadeaux idéales. Elles collectent des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs, l’historique des achats, les interactions précédentes et les données démographiques pour créer des profils précis. Cependant, la mise en œuvre de réglementations telles que le RGPD et l’élimination progressive des cookies tiers par des navigateurs comme Safari, Firefox et bientôt Google Chrome pose des défis pour le marketing digital. La transition vers des cookies de première partie et des méthodes telles que le « contextual targeting » cherche à équilibrer la personnalisation avec la confidentialité et la transparence des utilisateurs.
En résumé, le marketing digital est en constante évolution, s’adaptant aux innovations technologiques et aux attentes changeantes des consommateurs. L’intégration de l’intelligence artificielle et l’adaptation des plateformes sociales aux nouvelles tendances présentent à la fois des opportunités et des défis pour les entreprises et les professionnels du secteur.
